1.現狀和思考

 

　　現在，如果在百度里搜索淘寶網，您所看到的結果應該是這樣的，“由于該網站的robots.txt文件存在限制指令，系統無法提供該頁面的內容描述”這種情況只在使用百度搜索時出現，因為淘寶只針對百度Baiduspider屏蔽，簡單點說，除了淘寶網首頁，理論上無法在百度中搜索到其他淘寶內頁，當然，也包括在淘寶中的各家商家，不過，這種格局目前也有特例，一些商家通過競價等方式從百度獲得了流量入口，也許有人會問，那為什么我搜索一些大店和產品，能從百度跳到淘寶，我要說那其實是淘寶客做的推廣鏈接，當然，這也是馬云做出的補充措施，這里不細說。

 

 

 

　　（如圖，淘寶的robots.txt屏蔽百度蜘蛛，理論上不該出現在搜索結果里，但是畢竟淘寶是國內電商巨頭，這中間可能和百度有某種協議，出現首頁結果是為了用戶搜索的某種妥協。

 

　　2.用戶習慣和利益格局的變化

 

　　一直以來，搜索推廣與排名機制都是巨頭們的首要盈利方式，例如非常有代表性的百度競價系統和淘寶直通車，廣義上甚至還可以包涵鉆展等等，這兩者其實是一種東西，都可以屬于SEM。但是由于針對的用戶不同，在創立之初，并沒有很大的沖突，百度的盈利模式照抄谷歌，而競價排名是谷歌最先做的，（不過谷歌在這個業務上沒有百度那么卑劣）隨著百度和淘寶的發展，以及中國電子商務時代的來臨，用戶搜索和網購習慣的逐漸成型，二者的用戶群開始大量重疊，造成了現在這種情況。

 

　　3.入口之爭，得用戶者得天下

 

　　事實上，百度和淘寶都試圖將中國網民培育出一種最符合自己利益用戶習慣：簡單點說就是，盡量讓用戶用自己的搜索引擎完成消費選擇，如果自己能夠控制用戶端口，那么針對排名就可以做出多種付費推廣，而淘寶如果對百度蜘蛛開放robots.txt，作為中國最大的搜索引擎，百度很可能會針對淘寶開發出相應的開放平臺，蠶食淘寶的付費市場。

 

　　為了方便小白理解，我們假設最壞的一種結果，淘寶開放百度抓取，在百度搜索中輸入“女裝”首頁出現大量淘寶站內店鋪結果供選擇，百度成為用戶第一手的消費入口，用戶在百度完成搜索，選擇，比較，最終用淘寶支付寶完成消費，那么淘寶僅僅作為一個貨物的倉儲平臺存在，商家紛紛要求加入百度競價系統，淘寶直通車的份額將大大減少。——蕪湖SEO舒揚

 

　　我們有理由相信馬云想讓用戶永遠習慣于購物意向產生后到淘寶的站內搜索，做淘寶SEO的都知道，淘寶的站內搜索有自然排名，也有淘寶直通車，作為淘寶收入的一大來源，目前我認為是最重要的來源之一。因此不難理解馬云當年霸氣的決定，只有在百度上搜索不到淘寶店內的商品，這樣才會讓淘寶的站內搜索價值得到最大的發揮，當然，這讓淘寶店的流量對商家來說越來越貴。

 

　　4.電子商務經營者在這場戰爭中應該怎么做？

 

　　巨頭間的戰爭對旁觀者是可怕的，無論哪一方勝利，亦或是現在平分秋色的情況，都意味著對于商家來說，未來必須為這場戰爭買單，但是這也是行業規則的一部分，畢竟優勢資源是有限的，資金充足實力強的企業可以通過付費得到流量，但是小企業不是完全沒有機會，無數事實證明，當品牌強大到一定程度，并且培養出自主粉絲群體的時候，忠實消費者（或認同企業文化和產品的初次消費者）會采取主動搜索品牌的形式，完成消費，此時無論是用淘寶搜索，還是百度搜索，他們都會奔著品牌的產品而去，所以，強勢品牌打造獨立商城分流淘寶店鋪的流量，一是可以將多余的雞蛋拿出來，以免身家性命全押在淘寶上去通過競價系統購買昂貴的首頁廣告（百度同理），二是可以加強品牌優勢，培養用戶主動搜索品牌的消費習慣。

 

作者：舒揚