訪談時間：2015年5月3日

 

訪談地點：龍澤地鐵站 上島咖啡廳

 

嘉賓分享主題：適合中小網站的關鍵詞挖掘分析與排名操作

 

嘉賓介紹：張聞一，網名ZERO。曾負責過趕集、美團等網站的SEO，突出成績如三個月內使美團的百度SEO流量不止翻倍。在搜索引擎及技術方向，有廣泛且較深入的研究。創辦SEO前線主營SEO顧問業務，服務于智聯招聘、下廚房等網站。且運營行業論壇，將行業競爭最大的詞“SEO”的排名做到百度首頁。

 

 

以下是ZERO多年工作經驗總結出的干貨，請屏蔽手機、QQ等其他干擾因素，用心讀完，你會收獲更多

 

        平時說的一些操作思路和技術實現比較適合大型網站。思路上大小網站是共通的，但是技術實現上，有些東西中小網站可能實現不了，會涉及到許多技術問題，比如寫腳本來采集、篩選相關詞等。今天跟大家分享一些比較簡單的，大多數人可以實現的方法。

 

        ZERO分享SEO流量核心就是找詞和做詞

 

        做SEO的流量核心點首先是找詞，分析出行業詞有什么規律，然后一步一步去做這些詞，而不是像很多人做的，只要頁面看到有什么不合理的地方就修修改改，這樣做是過程導向的。而通過把每個詞排名做上去，帶來相應的流量，是效果導向的。一個常規合理的流程，也是我們工作中經常用到的方法，在一個大的項目中，我們會把整個行業詞庫整理出來，實際可能不能整理全，但是盡量會整理完整。

 

        挖詞之前我們要考慮什么是我們想要的詞。大多人看的更多是看百度指數，也能拿一個行業的大詞去愛站等工具中拓詞，這樣可以推薦出來一些相關詞，但是存在比較多的問題。

 

        問題1、通過一個詞拓展出來的詞，可能是我們想要的詞，但是我們想要的詞，不止是通過一個詞拓展出來的。比如“SEO”這個詞，拓詞以后會有“SEO教程”“SEO培訓”這些詞，但是不包含SEO 的，但也是SEO行業強相關的詞如“nofollow”、“title”、“百度排名”這類詞拓展不出來，但這些詞都是我們希望拿到流量的詞。其他例子比如小區名稱“上地東里”，它不包含“小區”這個詞，也不包含“租房”、“二手房”這樣的詞，但“上地東里”仍是房產行業詞。通過詞根直接拓展是解決不了這個問題的，稍微進階點的SEO會用到金花、戰神等關鍵詞工具，雖然能拓展出來非常多的詞，但是都沒有脫離詞根拓展，詞根之外的詞還是拓展不出來。

 

        問題2、看到很多企業站優化關鍵詞的做法，就是做自己的產品詞，沒有意識到產品詞之外的其他可以拿流量的詞，比如“鐵藝大門”這個產品詞，搜索量是有限的，這個網站的目標關鍵詞不僅是這個產品詞，還有鐵藝大門平級的詞“歐式大門”，上級詞“大門”，還有關鍵詞工具拓展出來的下級詞。如果精力和資源足夠的話，做上級的詞，會得到更多的SEO流量。

 

        問題3、不能挖到不是特別強相關，但是轉化還是蠻高的詞。像現在比較火的P2P行業，“P2P”“互聯網金融”，這些行業通用詞搜索量都不是很高，這些詞的流量絕對滿足不了網站的流量需求。行業通用詞和品牌詞流量都不多，這個時候很多網站做的是各類銀行理財產品、余額寶等，搜索這些詞的人是很精準的有理財需求的用戶，自身行業詞流量比較少的適用這種方法。

 

         問題4、挖不到一些思路拓展型的詞，像新東方之前做的一個流量頻道，它拿的流量就是像成語大全這樣的頁面。

 

         ZERO詳解用百度指數找詞方法存在的問題

 

        很多人看一個詞的搜索量的時候用的百度指數，但其實官方也沒有說過百度指數是給SEO用的工具，實際上百度指數更多的用來看行業趨勢。對于SEO最大的一個問題是，百度指數不給出搜索量相對小一些的詞，差不多日均指數小于50左右就不顯示。歷史上太多人只看百度指數來做詞，有百度指數的詞在過去幾年可能做的有點飽和了，而百度指數不展示的這部分詞會更好做，而且也能覆蓋很多網民需求。

 

        ZERO推薦用的找詞方法（一）百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具

 

        進階的SEOER常用的常規渠道是百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具。拿到一個詞看他的搜索量，一個小行業的詞可以考慮把詞全部拿出來，然后去做，一個稍微大點的行業，經常幾十萬數百萬的詞，如果沒有搜索量數據，就不清楚哪些詞更重要，完全不知道側重點在哪里，無論用何種拓詞方式一定要有搜索量數據。百度大客戶還有拓詞渠道就是百度搜索推廣API。

 

        百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具不給出地域數據，某些類型網站需要注意

 

        地域性強的行業需要注意的一點是，搜索推廣關鍵詞工具，像“租房”有“上海租房”“北京租房”搜索推廣關鍵詞工具默認是不給出地域的數據。而有很多類型的網站需要地域詞，地域詞對于某些類型的網站是很有價值的，比如租房網站，若只做租房這個面向全國的詞，那么地域詞流量他們都沒有拿到。有些類型的網站不存在地域問題，有些網站存在地域問題，有些強地域，有些弱地域。像租房這類網站是地域性比較強的，有地域區縣、有商圈小區，有地鐵站、公交站，都會有人搜，這里還要注意一點就是，每一個網站的地域要做到什么粒度，都是值得通過關鍵詞工具分析出來的。比如我們一個客戶租車的，像“北京租車”、“上海租車”有人搜索，“海淀租車”也有人搜索，但是小區名+租車肯定沒有人搜索。到底哪些地域類型搜索量大，哪些地域類型搜索量小，然后決定做到哪個粒度，做的少的話，頁面少，拿不到流量；做的多的話，也不絕對是好事。像租車這個例子，沒人搜小區租車的，把小區租車頁面做出來會存在一定的問題。一個典型的問題就是頁面太多了。

 

        可能覺得這情況也只不過多出幾萬、幾十萬的頁面，不會太多影響爬蟲，但實際情況中，網站都會做復合篩選頁面，比如租車，若按車名和小區類型兩個類型篩選，有10個車的品牌，10萬個小區頁面，這樣篩選結果就是10萬*10的結果頁面，如果再多幾個復合篩選項，篩選結果都是呈指數增長的，就會出現幾百萬上千萬的頁面，會造成爬蟲資源的極大浪費，以致整個網站的重要頁面收錄出現很大問題。爬蟲抓取大量空頁面，也可能降低搜索引擎對整個網站的評分。根據我們看過的很多網站的實際數據，這類問題大幅影響了大多具有一定規模的網站整體的SEO表現�？吹竭^的只有美團網是較好的解決了這個問題的，因為我有一位前任的SEO將美團的URL在初期就規劃的很好，關于方法我曾分享在了站長平臺的文章里面：《巧用robots避免蜘蛛黑洞》。

 

        所以說做什么樣的頁面是要基于搜索量數據來定的，沒必要的頁面不做。

 

        ZERO推薦用的找詞方法（二）挖掘競爭對手的關鍵詞拓展

 

       比較好的拓詞方式就是挖掘競爭對手關鍵詞，然后拓展，比如拓展出競爭對手的詞是“你好 英語”這個詞的搜索需求是你好英語怎么說，通過常規的拓詞方法，用“你好”“英語”都無法拓展出來“你好英語”，這個詞能怎么拓展出來呢？對于中小型網站比較好的方法就是通過比如愛站來挖掘，然后到百度搜索推廣關鍵詞工具里面進一步拓展。

 

       因為行業相關詞的流量一般總是最終落入行業網站為主，把它們拿到流量的詞獲取出來是最本質的方法。思路很簡單，但一下就可以比詞根式拓展的效果好得多。另外因為愛站等數據源拓展出來的數據量有限，所以輔以第二輪詞根拓展，可以獲得更多的詞。

 

       ZERO分享關鍵詞排名操作

 

       大概說了如何找詞，再來說下如何做詞的排名。同樣的，通過技術手段可以有各種各樣的實現方式，這次先分享些容易實現的方法。

 

       在做排名之前，首先需要對詞的競爭度進行分析。這是一個很大的課題，做得好的分析，應該是完全分析出百度首頁上的每一個排名為什么在那里，做到這樣再去做排名通常就比較簡單了。這其實是做得到的事情，但確實對很多人會存在較大難度，所以先說相對簡單通用的方法。

 

       ZERO分享關鍵詞排名操作（一）看排名在百度首頁的網頁類型

 

       網上常說的方法里面，個人經驗相對管用的主要有一條，看排名在百度首頁的網頁類型。通常排名的網站首頁越多，對于我們也就更難做上去。先是首頁，其次列表頁，最后是內容頁，更多情況下它們的權重是依次遞減的。當然實際會有很多復雜的情況，比如對于不同類型的搜索詞，百度會傾向于不同的頁面類型，又如列表頁的權重未必總是高于內容頁，但這樣的特例總是較少。大多數情況下，這個方法是比較管用的。

 

       ZERO分享關鍵詞排名操作（二）看排名在百度首頁的百度產品搜索結果數量

 

       還有一點比較少被別人提起的是，看排名在百度首頁的百度產品搜索結果數量，就是看看有多少個百科、知道等的結果。很多時候一個詞百度首頁有那么兩三個百度產品的結果，這是很正常的，因為它們確實內容質量高。但如果哪個詞的百度首頁排滿了百度產品，有人就覺得這是百度“不要臉”，覺得自己沒機會做排名，實際往往并不是這樣的。像現在可以看到很多情況下，百度知道的搜索結果下面會有幾條子鏈，其實是百度大搜索為了抑制百度知道結果出現過多，而將多個排名并到了一條搜索結果里面去。過于多的單一類型的百度產品結果，也是糟糕的搜索體驗，一般是百度搜索不愿意看到的。若出現這種情況，一般是因為百度實在找不到其它合適的網頁可以給好的排名了。

 

        針對這個問題，一個分析方式就是，到百度搜索：關鍵詞 -site:baidu.com，看除了百度產品剩下的結果都長什么樣。把這些網頁，對應著《百度搜索引擎網頁質量白皮書》，再看看通用的基礎相關性、權重等排序因素，一般會發現它們確實沒資格排上去。所以，如果哪個詞的搜索結果首頁的百度結果很多，很多時候代表著它的排名反而好做。

 

        ZERO分享關鍵詞排名操作（三）關鍵詞部署在網站首頁、列表頁、內容頁

 

        分析好以后，大概知道了各種詞的難度，我們就可以挑選難度適當的開始入手。把詞部署在網站首頁、列表頁、內容頁，或新建專題頁等等，都在某些情況下會合適。無論放在哪類頁面，通用且比較容易實現的排名操作手段是，給頁面添加合理的站內導出鏈接。

 

        至于為什么說是站內導出鏈接，而不是搞些常說的內鏈外鏈這樣的導入鏈接，關鍵在于導入鏈接類似于一個投票分，投票分再多不會改變頁面的本質，而頁面上面看得到的東西才是決定頁面本質的。整體的權重，相對于頁面內權重和頁面外權重之間的關系，更接近于兩者的乘積而非兩者之和。只要有一點很差，另外一點再好也較難提升總分。

 

        繼續說為什么站內導出鏈接可以給頁面加分，舉個簡單的例子，比如說一個內容頁上有一篇不錯的文章，它的得分是5。另外有一個列表頁，通過它上面的導出鏈接能找到這篇文章，所以這篇文章也能給列表頁加分，但是因為這時用戶要額外點擊一下才能到達這篇文章，增加了用戶的時間成本，所以列表頁通過這條鏈接拿不到5分，這里假設它拿到1分。但關鍵在于，列表頁可以同時鏈向許多內容，當鏈向10篇高質量文章它得分就10分了，高出了前面單一的內容頁面。通過站內導出鏈接可以給原有的單一頁面增加額外的信息量增益。

 

       不過需要注意的是前面僅是方便解釋問題的舉例，實際情況中要復雜得多。比如列表頁的鏈接不是越多越好，根據我們的測試數據，有適中數量的鏈接才能達到排名的最大化。這很可能是搜索引擎認為過多的鏈接增加了用戶的選擇成本。

 

        而且不是說只有列表頁面是值得加導出鏈接的，任何類型頁面都有必要。比如說用戶搜索“魚香肉絲的做法”，到了個菜譜網站，發現那道魚香肉絲做法太難，想換個菜譜，常規情況下用戶會選擇把這個菜譜頁面關閉，到百度去尋找下一個網站的菜譜，這對用戶是一個非常糟糕的搜索體驗。

 

        對于網站的普通用戶，他們打開了網站的列表頁點開一個魚香肉絲菜譜，如果這個菜譜不合適，可以關掉返回網站的列表頁重新選擇，沒什么大的影響。而搜索引擎的用戶也有個列表頁，他們的列表頁是搜索結果頁，菜譜一旦不合適就容易把流量引入其它網站。這時候兩類用戶的差異是很大的，搜索引擎當然也了解這點，所以如果沒有留住搜索用戶的措施，就會影響排名。對于網站此時該做的，就是在魚香肉絲的菜譜上，也推薦其它魚香肉絲的做法，如果做得到的話，最好是按照難易度、食材需求量等條件對菜譜進行排序，這樣才是個較好的用戶體驗，搜索引擎也能通過算法識別出一部分，從而讓網頁得到更好的排名。

 

        ZERO分享關鍵詞排名操作（四）把更多精力放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁

 

        做排名的方法還有很多，且就像前面提到的方法那樣，很多真正操作排名的方法是大多SEO根本沒意識到，或至少意識的不是那么深入的，這塊研究下去可以有很多很多的東西。不過想說的是，與其把更多精力放在麻煩的排名上面，不如把更多時間放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁上面。在我總結的一整套SEO體系里面，將這點稱為搜索需求覆蓋。根據這么些年各類網站的經驗，做好搜索需求覆蓋比做好排名容易提升流量得多。

 

       不管是操作什么規模網站的SEO，想要較穩定做出顯著的效果一定要從正確合理的方向去做，而不僅是從自己聽來的、自己感覺上的、自己曾僥幸成功過的方向去做。希望這次的分享能初步拓寬大家的思路。

 

若蘭：特別感謝您分享這么多技術干貨，那最后您給推薦適合中小型網站站長進階學習的知識方向吧。

 

ZERO： 我推薦學習python語言。PHP等網站程序需要了解，但是不需要太深入。因為SEOER會需要很多數據分析，python很合適。

 

結尾語：品著咖啡，伴隨優雅的音樂，不知不覺若蘭與ZERO交談2個多小時，這位90后技術男給我的印象不光是專業技術強，他的細心，做事情認真、鉆研的態度，嚴謹的邏輯思維，都值得我們給他點贊。